[原创]山东大学经济学院毕业去向调查报告

山东大学经济学院毕业去向调查报告
 山东大学经济学院
指导教师:宋宪华
陈丽云 贺艳 倪方飞 田慧婷 杨旭 展佩佩 张瀛 


1. 序言和背景
当前我国处于严重的就业形势之下,而其中高校毕业生的就业形势更是不容乐观。每年毕业生的迅速增长与劳动力市场需求缓慢增长形成了鲜明的对比。不少大学生面临“一毕业、就失业”的窘境。同时从就业结构来看,人才供求不平衡的现象突出。不少专业供过于求,但与此同时很多新兴产业却面临无人可用的局面。在这种状况下,我们不得不寻求大学对于大学生培养方向的改善和大学生自身意识的转变。
可以说,现在大学生已经不再是当年的“天之骄子”,故而适当的放低自身的位置以在社会中谋求一个更加适合自己的位置,成为了最现实的选择。与此同时,很多大学生也选择了出国或进一步读研以求深造的道路。那一条路才是最适合的?对于经济这么一个热门学科来说,毕业生所面临的现状和自身期望之间到底有多大的差异?这些问题的答案都有待调查。
所以,我们希望通过一次对于经济学院大学生毕业去向的调查,来了解当前经济学院未毕业的学生的想法和倾向,同时了解他们选择的理由和顾虑。通过调查我们对在校生的群体现象和个体差异进行统计汇总,进而加以分析,从而得出结论,以便为广大同学选择毕业去向提供借鉴和参考。
2. 数据收集及分析方法
本次报告调查取样期限:2008年5月~2008年6月
调查对象:山东大学经济学院2005级、2006级、2007级在校全日制本科生
数据收集:
本次调查采取分层抽样方式,共对山东大学经济学院2005-2007共三个年级的140名同学进行了调查,涵盖了各个专业。(原本计划分别对三个年级各抽取50份样本,由于问卷丢失10份,因故2006级只调查了40份)
本次共下发调查问卷140份,其中2005级(大三)50份、2006级(大二)40份、2007级(大一)50份。共回收137份,回收率97.86%。其中有效问卷132份,问卷有效率94.29%。
注:在以下报告的文字叙述中,2005级统称大三、2006级统称大二、2007级统称大三。


3. 总体分析

由调查结果得到,在总共132份的有效问卷中:


 选择考研的有61人,占46.21%;选择就业的有48人,占36.36%;选择出国的有23人,占17.42%。


具体到各个年级,可以发现各年级的考研和就业占的比重都相当大。
其中大三各方向相差最悬殊,以考研和就业为主。大一和大二各方向相差相对小一些。
由此可以看出,随着年级的不同、学习和社会经验积累的不同,对待未来的态度和意愿也有不小的差别。进而有针对各个毕业后走向的不同特点和原因进一步分析的必要。
 
4. 出国方向调查结果分析
出国的总人数23人,其中大一11人,大二9人,大三3人。
1. 出国的原因:

可以看出所有同学对于出国的原因是十分明确的,没有人选择随大流这一项,其中大一和大二的同学中分别有81.82%和88.8%的人选择以出去锻炼自己,增长知识为主要原因,而大三则有66.7%的同学选择出国深造为主要原因。由此看出,大三的学生相比于大二和大一的同学目标更为具体,更为现实。
2. 选择的国家:
总体来说,大多数的同学选择去北美国家,但是大一和大二的同学的选择相对分散而大三的同学的选择国家非常明确,由此推出大三同学对于出国的各方面考虑十分仔细。
3. 选择国家的原因:
大一同学和大二同学更注重国家的经济发展程度,而大三的同学更注重师资力量和教育发达程度。
4. 学费的来源:
大一、大二同学对于这方面的选择倾向于由家庭负担,少数同学选择由奖学金负担,而大三同学全部选择由奖学金负担,由此看出大三学生的家庭责任感和自力更生的能力已基本成熟。
5. 选择大学的原因:
大一同学更看重大学名气而专业排名其次,大二学生正相反,而大三学生完全取决于有无奖学金。
6. 对国家的了解:
大一大二学生对国家的文化习俗基本不了解,而大三学生相较了解多一些,可知大三学生对于出国的准备比较全面。
7. 深造的方向:
大一大二学生大多数选择本专业,而大三则随机性较强,深造方向不单一。
8. 奋斗目标:
由数据可知,随着年龄的增长,选择以学习主业课程和研究为奋斗目标的人数越来越多。
9. 读研还是读博:
大一同学中72.73%选择读研后就业,大二同学也有66.6%的选择读研后,就业,他们普遍认为出国读研可使自身具有更强的竞争能力。大三的同学里66.7%的人选择取决于奖学金,他们更多地考虑了家庭的经济状况。
10. 毕业后打算:
大多数人选择工作两年,获得经验后再回国。大一同学中无一人选择留在当地,获得绿卡。这与我国经济发展水平的不断上升有着紧密的联系。
11. 预期工资:
大一大二同学对自己的预期相对较高,都要求中上水平的工资,而大三同学大多数人不介意初期工资。


5. 就业方向调查结果分析
在所有被调查者中,选择毕业后直接工作的比例只有35.6%,其中,大三的学生占51%,大二的学生占23.4%,大一的学生占25.6%。从中可以看出,大部分学生在本科毕业后并不想直接去工作,但是大三同学的工作意愿明显高于大一、大二,主要是因为他们经过三年的大学生活,更加了解社会与自身的能力,更加成熟和现实。我们认为大一的比例比大二的还高的原因,是刚入大学的新生觉得大学毕业后的工作前景会很好,而大二的同学对严峻的就业形势有所了解。
接下来,我们按所调查的问题逐个进行分析:
1. 大多数学生选择就业主要考虑的原因为:想早点工作,积累工作经验,认为上研究生意义不大,选择这一原因的学生比例大一、大二、大三依次为66.7%、58.3%、75%。

其中,大三的比例还是最高,他们认为工作能力比学历更为重要,他们更加重视工作经验和机遇,他们不再束缚于学校这座象牙塔中。
而就“成绩不好,没有信心上研究生”这个原因,大一、大二没有学生考虑,而大三则占了12.5%,由此,我们可以看出,随着年级的增高,成绩不好越来越成为他们选择考研的限制因素。
2. 对于就业方向,大多数学生心里并不明确,被调查者中有54.5%的大二学生选择了“不确定”,远远高于大一的25%。可见,大二学生心中迷茫,对于自己未来就业的憧憬十分暗淡,他们是最矛盾、最彷徨的群体,他们对社会有了一定的了解,对自己的能力却更加悲观,所以,正确引导大二学生的就业观是最有必要的。另外,我们经济学院学生希望从事与自己所学专业对口的工作的比例是比较高的,大约为三分之一,由此可得,许多大学生还是希望学以致用的。而几乎没有同学选择“依父母期望选择就业”这一选项,这一点还是可喜的,说明当代大学生更加有主见,而不过多地依赖于父母。
3. 对于第一份工作的起薪,大二、大三的同学多选择1000~3000元左右,而大一的同学想法比较分散:有些人选择2000~3000左右,也有人选择4000元以上。不过,总的来说,起薪要求在2000~3000元的学生占绝大多数。

从中可以看出,多数同学能较客观地定位自己,但整体上还是稍有偏高,然而,随着年级的升高,同学们能越来越好地适应社会,根据社会来定位自己,在社会中发展自己、提高自己。对于大一新生而言,他们的希望固然是美好的,斗志与野心也是值得嘉奖的,可严峻的就业形势还是要认清和正确对待的。
4. 同学们对“就业的城市”的选择,四个选项中选择最多的是“沿海及特大城市”,但各年级比重差异较大:大三中仅有29.2%的同学选择该选项,而大二有58.3%,大一46.2%。另外,在大三同学中,选择“沿海及特大城市”和“其它”以及“家乡所在地”的人数相当,差别不大。就此,我们分析得出:沿海及特大城市确实魅力不凡,为其他城市所不敌,但它的优势只是对大一、大二学生的择业意愿影响较大,对大三学生做选择影响不大;这也致使大三同学选择分布较均匀,没有“扎堆”现象,可能除了考虑个人喜好外,更多考虑了人事关系、工作生活环境和竞争强度等因素,考虑的更为周全。
5. “选择何时开始准备就业”,大二、大三的学生选择最多的是从“大三”开始准备,没有人选择“大一,并时刻准备着”或从“大二”开始准备,而不同的是,大一学生选择“从大二”或“从大三”开始的最多。分析原因,可能是因为大一新生心态比较乐观积极,对待就业热情较高,加上有就业指导的相关讲座,于是意愿本科毕业找工作的学生对就业准备重视有加。而大二、大三的同学,已经过了三分钟热度,对准备就业的态度趋于理性或者冷淡,更倾向于晚做准备。建议那些决定毕业就找工作的同学,能早做准备,抢占先机,为将来的成功添筹加码。
6. 对于“选择工作考虑的因素”:有约一半的同学把“收入”放在首位;首先考虑“单位的未来发展潜力”的同学接近三分之一;排名次之的是“单位目前的状况”和“单位的福利状况”;被考虑的最少的因素是“父母的安排与建议”和“领导的个人魅力”以及“工作强度”。同学们之所以普遍把“收入”作为衡量工作好坏的首要指标,而不重视“单位的福利状况”和“工作强度”等软指标,我们认为原因有二:一是大学生的择业观比较短视,不够成熟;二是信息不对称,在选择工作时,毕业生很难了解到工作单位的软指标情况。所以,同学们在培养科学的择业观的同时,也要充分了解应聘单位,做到知己知彼。

6. 考研方向调查结果分析
在本次调查中,考研的人数为61人,占总体的比例为46.21%,就此可以看出考研的学生在总体中所占的比例相当大,考研已经成为大学生毕业去向意愿的主要方向。其中大一的选择考研的比例为46.00%,二年级约44.44%,三年级为47.83%,总体上看,考研的比例随着年级的升高呈递减趋势。经过整理分析,我们以下结果
(括号中的数字依次为大学一年级、二年级、三年级的百分比)
1. 您选择上研究生的原因是:

进一步深造,想做研究型学者
拿学位,为找工作添资
为家族争光,父母要求
其他
从以上结果可以看出,选择上研究生的原因主要集中于拿研究生学位,为找工作添资,三个年级均超过60%的绝大多数的比例;其次,选择“其他”所占比例大二、大三学生人数均在20-25人之间,经过思考我们认为因素主要包括比如男女朋友的被迫要求或者只是简单的随波逐流;再者,想进一步深造研究性学者所占比例较小且随着年级的升高呈下降趋势,原因主要在于专业知识的逐渐增加,对专业的了解逐渐深入,认识到专业研究性人才要求高,且投入时间长,机会成本高;此外,我们分析得到受家庭影响比例较小,说明现代大学生相对较为独立,主见性较强。
2. 如果您选择上研究生,您认为从什么时候准备考试比较合适?
A. 一踏进大学   (4.3, 6.25, 4.55)            
B. 大二下学期      (17.4, 18.75,0)
C. 大三上学期      (64,62.5,63.6)
D. 大四上学期     (14.3,12.5 ,31.85)
从以上数据分析说明,大多数的学生认为从大三上学期准备比较好,此时专业已经明晰,开始全面的掌握专业的知识,对专业的了解加深,对考研逐渐明朗,准备起来针对性较强。
3. 成绩优异的你获得了报送研究生的资格,内保和外保之间需要您作出取舍
A .内保(17.4,0,31.8)
B. 外保 (82.6, 100, 68.2)
从数据分析可以看出在内保和外保之间的选择上,绝大多数的同学选择外保。在三个年级的状况上:大三年级对内保的选择与大一和大二形成鲜明的对比,二者之比为1:2.147,大一为1:4.78,大二为无穷,从而表明随着年龄的增加和阅历的丰富,决断能力的提升,我们更注重于现实和稳定性。
4.在第三题的基础上
(1)您之所以选择内保的主要考虑因素是:
A. 内保稳妥,风险较小 (45.5)             
B. 学费减免的政策  (9.09)
C. 导师相对较为熟悉,对研究生时期较为有利 (36.4)
D. 熟悉学校所在地,不希望改变 (9.01)
调查学生考虑的因素主要集中于A,C两项,认为内保相对稳妥,导师 较为熟悉,这一点主要在于研究生考试和研究生阶段竞争压力的逐渐加大,求稳、求实已经成为一种心理倾向。
(2)您之所以选择外保的原因主要是:
A. 喜欢挑战,锻炼自己 (26.1, 50, 20)            
B. 与就业有关 (56.5, 12.5, 13.3)
C. 不喜欢一成不变 (17.4, 37.5,  66.7)
对于选择外保的原因,三个年级的差异比较大,大学一年级有过半的人选择“与就业有关”,可以看出一年级想考研的同学中相当一部分将上研究生作为一种找工作的资本,选择外保,意味着给自己提供了一种上一所档次比山大搞得大学的可能性,可见年轻气盛,还是处于理想状态下,对未来充满幻想的大一新生还是将人生的目标稳妥的锁定在了就业上。相对来讲,大学二年级则有一半的学生选择了“西化挑战,锻炼自己”作为选择外保最主要的原因,或许可以这样解释:经过近乎两年的历练,越来越多地将喜欢挑战,张扬个性摆在了第一位;而三年级的考研人数中有近乎七成的人选择“不喜欢一成不变”作为理由。风吹雨打,在山大磨练了三年,在即将选择下一步的人生规划之时,已不再注重个性的展示,而是将期望过多的归于简单的“换个地方”。
5. 您上研究生选择学校主要考虑因素是什么?

学校所在城市的发展潜力      
学校的历史,发展状况及排名
师资力量                       
专业排名
与就业有关
从总体来看,大部分考研生将“学校所在城市的发展潜力”“学校的历史,发展状况及排名”及“ 专业排名”作为三个主要的考虑因素。三个年级的选择略有差别:一年级,二年级学生对五个因素呈现出平均关注的程度,三年级的学生则比较集中一些,主要部分都集中在了ABE上。由此可以看出,随着自己所获信息的增加以及对社会更深刻的了解,高年级的学生一一将对自己来说的重点考虑因素缩小了范围,更进一步的找准了目标,为下一步的读研究生做好了准备。
6. 您选择在研究生阶段结婚还是工作之后?
A. 研究生阶段 (4.5, 12.5, 21.7)                  
B. 工作之后再考虑   (95.5,  87.5, 78.3)
总体来说,工作之后结婚的人数有力的占了上风。可以看出大部分学生还是将学习与婚姻的界限划得比较明显,认为学习与婚姻的组合还是不够完美,大多比较崇尚自由的恋爱和自由的学习的组合方式。但由三个年级的数据可以明显地看出,随着年级的增长,选择研究生阶段结婚的比例呈逐渐递增趋势,而工作后再考虑的比例则呈现逐渐下降的趋势。由此可以看出,随着年龄的增长,对感情认识的初步加深以及某些因素的逐渐确定性,研究生阶段结婚将是一种趋势。

附:对此次调查活动的收获和不足的总结
(1) 调查问卷设计阶段
首先是题目的确定。我们聚在一起讨论并想到很多题目,但是之后又都找出种种不好的地方。最终觉得关于毕业后走向这一问题比较贴近我们的大学生生活,又是很值得关注和调研的一个问题,故而将其作为我们此次社会调查活动的题目。在这一阶段我们采取了分工合作的方法,每两个人一组,负责一个方向的调查问卷题目的设计。然后汇总到一起,形成了调查问卷。在这一阶段,我们尽力寻找自己比较关注的问题,并进行讨论和筛选,最终在确保质量和意义的前提下,尽力简洁,制作出调查问卷。
然后非常感谢宋老师的悉心指导,她在问卷设计的过程中给我们提供了很多有价值的意见,指出了包括内容和格式在内的很多不合适的地方,为我们成功制作此份调查问卷提供了莫大的帮助。
(2) 调查问卷发放和回收阶段
这一阶段我们各自发动自己的朋友,在大一到大三三个年级中进行了调查。非常感谢学长学姐学弟学妹们的积极配合,使得我们在不到一个星期的时间内就完成了调查问卷的发放和回收工作。如果没有他们的配合,我们的调查将难以进行。也同样感谢他们尊重我们的问卷,在每一个问题上都予以了认真的思考和回答,有些细心的同学还在旁边加以解释,这为我们统计数据和结果并分析问题提供了很好的支持和帮助。
(3) 原始数据汇总阶段
看着纷繁的数字,觉得很难取舍,每个数字都代表着我们的努力和深刻的意义,但分析是有不能不分主次,简单的堆积,计算、比较、归类、排列、选择,尽管这是一个非常单调的过程,但是它考验了我们的耐心和细心。每个数字该保留多少位、每个数字是否用了同一个基数,我们之间相互协助,认真地核对,使得枯燥无味的分析整理也充满了乐趣。也许最后的分析不算完美,但那都是我们的辛勤的结晶。
(4) 数据的整理和分析阶段
这一阶段主要是对原始数据的处理,并依次按照审核、分类、编码、汇总、编制统计表进行。在审核过程中,我们主要将一些登记性错误予以改正,并将不符合填写规范和要求的问卷予以剔除。然后按照级别标志和方向标志进行统计分组,在汇总过程中分别计算不同级别的各个去向的总量指标,最后编制统计表。
(5) 最终调查报告制作和完成
经过全体成员的细心统计和缜密的数据分析之后,我们集中完成调查报告。在调查报告的制作的过程中,我们充分利用 EXCEL表格处理技术,图文并茂的展示出我们的调查结果 。在整个统计调查的过程中,全体成员齐心合力,充分发挥了各自的优势,激情与智慧齐飞,过程与结果共彩。我们衷心希望我们的调查结果能够对大家有所启示和借鉴。

由于时间仓促加之我们水平有限,此调查报告中难免有疏漏和错误之处,望您指正!

Posted by cloudly

2008/06/11 23:55 2008/06/11 23:55
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[原创]保险业现状和有序竞争问题

保险业现状和有序竞争问题
山东大学经济学院 陈丽云

内容提要:现在我国保险业面对着前所未有的机遇与挑战,保险市场正在经历着一个巨大的变化和转折。面临这样的现状,中国保险业处于什么现状,应该怎么规范市场,又应该怎么具体实施,都是我们需要关注和探讨的问题。其中有序竞争问题,可谓是重中之重,关系到整个市场的健康发展。
关键词:保险市场 有序竞争 规范行为 保险监管

保险业作为现代金融体系的重要组成部分之一,其发展的现状和前景都值得关注。目前中国保险业在中国经济迅猛发展的大背景下,面临着前所未有的机遇和挑战。其中很引人注目的就是保险业的有序竞争问题。
有序竞争之所以重要,在于其不仅仅反映了当前的市场状况,还影响到整个市场的蓬勃健康发展。在一个有序竞争的市场中,可以极大的避免效率的无谓损失,行业内部平稳健康有序地发展起来。保险业在我国还是一个朝阳产业,一方面是市场潜力巨大,另一方面也存在很多不成熟的表现。
首先,我们需要先关注一下中国保险业的现状。通常,衡量保险业发展速度的一个重要指标是保险市场规模扩张的速度,而保险市场规模的扩张速度又主要通过保费收入的增长速度来评价。因此,我们可以通过近年来我国保费收入的增速来判断保险业的增长情况。表1和表2提供了相关的资料。

1  我国保费收入增长情况

年份

保费收入(亿元)

比同期净增额(亿元)

增长率()

1998

1247.3

159.9

14.7

1999

1393.2

145.9

11.7

2000

1595.8

202.6

14.5

2001

2109.4

513.6

32.2

2002

3053.1

943.7

44.7

2003

3880.4

827.3

27.1

2004

4318.1

437.7

11.3

2005

4927.3

609.2

14.1

2006

5641.4

714.1

14.5

(资料来源:中国保险监督管理委员会网站,经计算得出)

2    2007110月保险业经营数据

                                                                 单位:万元

原保险保费收入

58354396.59

原保险赔付支出

17984268.04

1、财产险

16900882.19

1、财产险

7768404.58

2、人身险

41453514.40

2、人身险

10215863.47

业务及管理费

7145262.50

银行存款

73319426.95

投资

189437607.68

 

 

资产总额

289487021.67

依据表中数据得知,我国保费增长率一直维持在两位数。由此可见,我国保险业正处于蓬勃发展的大好局面。目前发展现状可以总结为以下几点。
1.发展速度迅猛。自1992年以来,我国保险业每年以超过百亿元人民币以上的速度增长。目前行业布局是40%非寿险,60%寿险。
2.垄断格局打破。保险市场正在经历着由寡头垄断到多方竞争的过渡阶段。原来完全由中保、平安、太平洋三家公司占据的市场也在不断细分,市场效率不断提高。
3.经营逐步规范。近年来,保险公司的经营逐渐规范化、现代化,产寿险分业经营,电脑和网络在公司日常经营中的普遍运用已初见端倪。在市场竞争日趋激烈的背景下,国内各家公司都已意识到原来只注重扩大规模、抢占市场的弊端而纷纷寻求走效益型道路,向内涵式发展,在抓住机遇扩大规模的同时又抓好管理,以期适应长期的发展和竞争。
4.中介机构不断发展。代理人队伍不断扩大,并已开始尝试通过经纪人进行销售的方式,其他各种提供保险服务的咨询、公估机构也在增多。
5.监管体系健全。自1995年《保险法》颁布实施以来,先后出台了多项法规、条例。监管体系逐步向法制化、规范化方向发展。监管机构、同业公会和公司自律的-监管架构初步形成。保险监管委员会及其采取多项旨在规范市场的措施已初见成效,市场经营环境在逐渐好转。
然而在一片大好的形势之下,我们也不得不看到仍存在的许多问题。如社会对保险的认知度不高,尚处于培育期;保险市场化不充分,我国保险市场的集中度仍然较高、保险中介机构的作用有限、我国保险产品费率尚未真正市场化;保险公司综合竞争力不足,我国保险公司的资产规模普遍较小增长较缓慢、市场开拓能力不足、公司之间的同质化现象突出、我国保险公司的盈利能力下降、保险公司高素质人才缺乏等等。
在这样的情况之下,我们不得不考虑到一个健全的市场所必须具备的条件——有序竞争的良好环境。有序的竞争更大程度上在于提高保险公司的核心竞争力,将同质化的竞争转变为差异化竞争,从价格战的低层次转换到服务、投资等多层次高融合的竞争。
目前市场上存在着很多成立时间不长的中资中小型保险公司亟须开拓市场,在竞争中不免脱轨。中资中小型保险公司被几股力量推着抢占市场。从外部环境看,一开始便要面对市场,没有缓冲期,生存之艰难可想而知,只能在不断拓展市场中做好品牌,获得认同;从资本来源上看,普遍股本多元化,有的还吸收了民营资本,投资者希望在较短的时间内得到收益,为给股东一个交代,快速扩张市场,短期内做大保费规模成为其目标;从经营理念上看,其经营管理者主要来自国内几家大保险公司,经历过保险起步时期的市场拓展,有着丰富的实践经验,可这种经验也会成为负担。他们从内部管理到团队再到险种结构都沿袭了传统做法,喜欢以业绩说话,习惯于粗放式经营,这种方式易使竞争无序,如产险销售中拼命压低费率,寿险营销则进行人海战术,在增加业绩的同时,增加了费用支出。从今年上半年开始,保险营销员流动频繁,达到了空前的60%,这是部分新成立的保险公司增员抢占市场的结果。
保险公司可以依靠低费率、人海战术在短期内做大市场,但恶性竞争的结果只会两败俱伤,经营中对风险甄别、控制不到位,必然影响公司的长期经营发展。这是谁都不希望看到的。而且随着我国金融业的全面开放,国内公司面临着前所未有的激烈竞争。市场呼唤有序竞争,社会需要有序竞争。
首先,要规范险种行为。险种行为是保险市场竞争的基础,规范险种竞争行为是一项基础性、根本性的工作。培训完善的保险市场,首先要求保险企业要不断推出社会急需、适销对路、受保户欢迎的新险种。
要以险种创新取胜。所谓险种创新,是指对旧险种更新改造和全新险种的设计出台。险种是构成保险业务的基本要素,是保险为社会和公众服务的基本手段,险种创新是保证保险企业兴旺发达的首要条件。
险种创新,是一项科学性、综合性很强的工作,它包括险种更新换代和险种结构的优化,需要依据市场需求、环境的不断变化、对险种的责任、保额、保险期限等组成要素进行科学的设计与更新。但目前各公司在险种创新上仍存在着问题,如风险搭售的现象并不罕见、内陆业务将台风、海啸等风险责任列为保险责任,南方地区险种出现冰凌等北方易见的保险责任等。
以优质服务取胜。保险企业不仅要为保险市场不断提供高质量的受保户的青睐的保险商品,而且要提供优质的售后服务。通过一流的服务,赢得保户的信赖,把握竞争的主动权。保户在购买保险商品时,不仅要求保险人对风险保障做承诺,而且要求得到保险人提供情感上、心理上的满足。
其次,要规范价格竞争行为。保险价格是保险商品价值的体现。价格的确定及其变化直接影响着保险的供给与需求。为防止保险市场的价格混乱而危害被保险人的利益及影响社会安定,必须对价格竞争进行一定的限制,在规范价格竞争当中,规范竞争行为,强调有序竞争。
要充分认识价格竞争的必要性。价格竞争能促进保险公司加强成本管理。一方面,竞争迫使保险公司切实加强内部管理、压缩开支、降低经营费用和成本。另一方面,竞争会使某一险种的单个保费不断下降,保险公司等量货币承保的风险责任相对扩大,经营风险随之扩大,保险业从自身经济利益和经营稳定出发,必然会努力做好防灾防损和加强资金运用。另一方面,价格竞争还有利于优化保险公司的市场环境。保险供给的变化与保险费率的变化方向相同,保险费率下降,则参与竞争的劣弱保险企业必然会被淘汰,自然会对竞争能力强的保险企业提供一个发展壮大的市场环境。
必须恪守价格竞争的道德原则。第一,要坚持以不损害行业和国家利益这一首要竞争原则。随意乱用费率,甚至“自杀性”的降低费率,不仅不利于保险公司自身的发展,还会扰乱保险市场秩序,导致行业利益和国家利益受损。第二,价格竞争必须要在保证偿付能力的基础上进行。保险经营的最大风险是偿付能力的风险,盲目提高手续费,恶性降低费率等不正当竞争行为,最终都要反映到偿付能力上来。第三,加强宏观调控与微观相结合。根据我国保险业发展的情况,只能实行有限的适度价格竞争。加强保监会的管理和资金运用的研究的同时,也要给保险公司更多的自主权。
再次,要规范人才竞争行为。保险市场竞争,归根结底最关键、最本质的是人才竞争。人才竞争,不是去挖人家的墙角,不是挖别人的人才。成功企业的共同特点就是重用人才,打破不合理的用人制度,大胆起用有才华的、有特长的人才,只要有一技之长的,又肯为本公司效力的人士,均以礼相待、量才录用。
最后,要规范社会协作行为。竞争是市场经济的产物,但在一个有序的经济生活之中,除了竞争,还要有协作。既有同行业间的协作,又有与社会公众间的协作。这种协作构成了保险经济运行权和保险公共关系网络,能不能正确处理和开拓保险公共关系,是决定保险企业在竞争中能否立于不败之地的重要条件。
故而我们应该实行动态式监管, 增强风险监管的有效性,确保衍生市场规范运行;完善信息披露制度,,改善信息不对称状况,促进衍生市场有效竞争;培育理性的机构投资者,抑制过度投机行为,推动衍生市场有序发展。
保险业的有序竞争必将极大的促进这个行业的健康发展,然而在这条漫长的道路上我们需要做的还有很多很多,需要不断的研究和发现。中国保险业在这千载难逢的发展良机面前,需要更好的把握住自己的方向,开拓创新,以立于不败之地。

参考文献:
[1] 孟魁建 2000 规范保险市场走向有序竞争 中国保险2000-1
[2] 王成书, 孙宁华 2004 我国金融衍生市场放开、有序竞争与规范发展 经济问题探索2004-11

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2007/12/11 15:08 2007/12/11 15:08
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寻求更快更好的发展之路

——经济增长理论与发展中国家经济增长

山东大学经济学院 陈丽云

随着近些来年中国经济的快速发展,我们每个人都切身感受到了生活的巨大变化。据统计,随着中国经济的增长,贫困人口的数量大大减少,这是令世界瞩目的成就。可以说,经济发展给了我们最直观的感受就是生活水平的显著提高。

但是我们的经济发展不是没有隐患的,并不是任其自由就可以实现“又快又好”的经济发展状况的。正相反,由于我国的经济发展很大程度上是粗放型,故而产生了越来越多的经济增长同社会不协调的矛盾——环境恶化、两极化程度加深、就业压力巨大与高层次人才紧缺等等;与此同时,经济增产呈现过度依赖投资,投资逐渐盲目化,使得部分产业有“过热”危险。这说明,经济发展并不是单纯意义上的经济学概念,它包含了社会科学、环境等多角度的研究内容。宏观上来说,经济发展涵盖了经济增长和结构变动两个方面,而前者是经济发展的基础。所以,研究经济增长理论对以中国为代表的发展中国家来说有着很重要的现实意义和未来价值。

经济增长是总需求和总供给共同作用的结果。这不难解释:按照我们现行的经济增长统计指标——GDP和 GNP的增长率,商品必须经过购买过程才能实现价值和价值增值,从而形成实际国民生产总值。因此,经济增长是总需求和总供给共同影响下形成的。

对于总供给和总需求的变化,这时候不得不关注另外一个指标:潜在生产能力。也就是说,当总需求无限增大的时候,总供给不会一直增大下去。短期内,受需求旺盛的影响,总供给会有一定程度的上升,并且随着需求的变化而变化,从而商品交换增多,GDP上升,经济增长率提高。长期看来,总供给上升的很快,当总供给和潜在生产能力持平的时候,总供给就不会随着总需求的上升而继续增加。所以,只有潜在生产能力增加,总供给才能真正的增加。而影响潜在生产能力的因素也必将影响总供给,进而影响经济增长。

导致潜在生产能力增长的因素主要有:生产要素投入量的增加和要素使用效率的增加。通俗地来说,就是投入的更多,产出的更多,而且使用效率越高,消耗同样资源产出的产品也就更多。

生产要素主要包括劳动力、物质资本、自然资源。下面一一分析这些要素的影响。

劳动者是生产活动的主体,没有劳动者的劳动就没有产品的产生。随着社会进步和社会分工,现在的劳动者已不单纯是体力劳动者,它涵盖了进行各种体力脑力劳动的人。从宏观来说,所有人类的劳动共同创造了价值,从而直接的推动了经济的增长,故而劳动者是经济增长的主要影响因素。微观上看来,从事不同劳动层次的劳动者对经济增长又有着不同的作用。从事单纯体力劳动的劳动者,如纺织工和建筑工,他们对于经济增长的贡献在于单纯的劳动量的大小,在劳动生产率固定的前提下,随着劳动时间的增加创造的价值增加,也就是说越多的个人劳动和越多的劳动者才能创造出越大的社会价值;而从事技术性劳动的劳动者,如高级技工和教师、医生,他们创造的价值不单单是劳动量的多少,更在于如何改进生产工艺和个人技艺以提高生产率,也就是说这个时候总体的价值创造量不仅仅与劳动者人数相关,而且与这个群体的技能水平有着直接的关系;从事管理性劳动的劳动者,如企业家,他对于经济增长的贡献不在于个人的实际劳动量,而在于他本身的才能所创造的新的价值空间,一个好的企业家他可以利用现有的资源创造更大的价值、开辟新的空间,可以说,众多企业家联合起来左右了经济的增长效率和方向;从事研究性工作的劳动者,如科学研究者和工程师,他们对经济增长的贡献不是即时的,更不能单纯的与数量挂钩,因为他们的劳动成果必须转化为生产力才能实现经济价值,也就是说他们是新的生产力的缔造者,决定了整个社会生产力发展水平的增长,从而在时间纵向上决定着整个经济增长的空间规模和速度。

正因为劳动者有着如此重要的影响,所以国家十分关注人才的培养,国民的受教育程度将在很大程度上决定着一个国家未来的发展。但是从短期看来,劳动者这一要素不会在整体上有巨大的变化(尽管对于局部来说人才集中流动或者自然灾害会造成劳动者的减少),所以,这个因素对于经济增长的影响不是即时的,而是长远的。

物质资本是进行生产活动的物质条件,即一定时间内用来生产其他产品的耐用品,如厂房、机器设备等。对于一个处于工业化初期的发展中国家来说,这些是最稀缺的因素。根据木桶原理——最短的木片决定了木桶能盛水的多少,虽然有众多的劳动力和自然资源,但是没有办法把它转化为即时的产品。此时总供给的规模就必然受它制约,从而影响整个经济的发展。

要加快资本形成主要依赖投资,而投资来源主要是国内和国外。所以在工业化初期,由于国内资本不足,国家必然面临着“投资饥渴”问题。这个时候,仅仅依靠本国的储蓄资金是远远不够的,国外的投资很大程度上影响着经济的增长。但是任何投资都是讲究收益的,国外投资无非追求更高的收益,故而与此同时可能带来的负面效应也会越来越大。国家不能总是依赖外来投资,以免本国的经济被某些集团控制(现在有些小的发展中国家已经出现这种情况,政府已经无力阻止企业对于经济的操纵)。还要避免单纯追求经济增长而产生过多的负面问题,尤其是环境污染。现在许多发达国家的企业自愿或强迫的把本国的高耗能、重污染产业向发展中国家转移,虽然对于接受国来说投资和效益在短期内都会增长,但长久看来产生的弊端必将用更多的时间和人力物力才能弥补。虽然发展中国家为了追求经济的增长充分利用自身自然资源无可厚非,但是在引进相关产业的时候必须客观谨慎,在可持续发展的前提下采取合理的产业布局方式和进行科学的产业结构调整。

自然资源是人们进行生产活动的客体,没有自然资源人们就无法生产出最终产品。所以,自然资源对经济的增长有着重要的作用:丰富的自然资源必将有利于生产的发展,从而对于经济增长有着很大的促进作用;而自然资源的匮乏必然会对生产造成限制,制约了本国经济的增长。

在工业化初期,自然资源丰富的国家必然将更好的实现经济的发展。但是丰富的自然资源并不是可以滥用的。现在对于自然资源滥采滥用、随意浪费的现象屡见不鲜,必将在未来制约经济的进一步增长。同时还往往伴随环境破坏、生态失衡,当地发展无以为继的严重后果。虽然随着科学进步,自然资源的作用会逐渐减小,更多的消耗资源很少产出很高的产业会逐渐发展壮大,环保及其相关产业也在蓬勃发展。但是有些不可再生的自然资源,如石油,在没有新能源可以替代的情况下,必将直接制约未来经济的发展,这也是为什么诸多发达国家争抢石油资源的原因。作为一个自然资源相对充足的发展中国家,我们还是应该节约的利用自然资源,同时做好战略性的自然资源使用规划。

生产要素使用效率方面,主要的影响因素有技术进步、经济体制、结构变动等。不同因素有着不同方面和层次的影响。

技术进步是提高生产要素使用效率的最直接因素,涵盖了工具和工艺的进步、管理水平的提高、资源配置方式的改善等等一切除了劳动力和资本以外可以使得经济增长的因素。可以说,技术进步渗透到人类生活和生产的方方面面。某一行业工艺的改善可以大大加快劳动生产率,从而加快经济增长;劳动者技能和素质的提高可以更好的利用现有资源和更先进的技术设备,加快生产效率;资源配置的优化可以在更广泛的层次上提高经济增长的速度;新生产工具的发明可以极大的提高劳动生产率。更为显著的是在知识经济时代,科学技术对于经济增长的贡献尤为突出,紧紧围绕信息资源的产业创造了相当大的价值,如互联网产业。

对于发展中国家来说,技术进步是有限的,技术研究能力和效率也必是落后于发达国家的。但是对于科研的投入绝对是要增加的,因为科学技术一旦转化为生产力就会创造巨大的价值,对于经济增长也有相当的大推动作用。对于现在出现的“发达国家创造,发展中国家生产”这一趋势,虽然科技应用在了发展中国家,但是由于核心技术属于发达国家,最大部分的利润也就把握在了发达国家的手中。这不得不引起发展中国家的重视,只有拥有自己国家的高精尖技术,才能在经济全球化进程之中占有更多的优势,取得更多的利益,同时也不会受制于人。

产业结构变动对于经济增长来说有着非常重要的影响。促使生产要素从生产率较低的部门向生产率较高的部门转移就能够提高产出水平,加速经济增长。而且随着经济的发展,人们的需求结构势必将发生巨大的变化,如中国“旧三件”“新三件”的变迁,这在客观上要求产业结构随之变化,适应需求的需要。

对于发展中国家来说,受经济全球化的影响,本国的产业不仅仅用来满足本国消费的需要,还要满足国外市场,在这个时候,不断把握市场的风向标,引进有相对优势的产业对于政府来说就非常的重要。产业结构的优化和产业布局优化使得资源的配置更加合理,从而经济增长的速度也不断提高,并且能在全球贸易中取得一定的优势。产业结构的升级虽然有市场条件下的自发性,但是政府通过相应的产业政策加以引导还是相当的必要的。在这一点上,日本为我们做出了良好的榜样。

经济体制制约着经济的增长空间,也就是说在一定的经济体制下经济的增长只有一个既定的空间,只有经济体制的不断完善甚至核心的改变才能给经济增长更大的空间。社会经济制度通过多个方面影响着经济增长,更影响着人们的生活。

对于发展中国家来说,在生产力水平相对落后的情况下,采取计划经济体制是不太合适的,它不利于发挥市场机制的主动性,也就不利于经济的自有增长,必将减缓经济增长的速度。实行市场经济体制必然是一个发展中国家的战略性选择,尤其对于一个大国来说,面对资源众多难以宏观科学细致的分配的情况下。在这里我们不能否认计划经济体制在某个局部拥有和市场经济体制相当的甚至更高的效率,比如现在的古巴,但是这必须依国情而定。对于一个国土面积不大的小国来说,可分配的资源是有限的,这个时候集中分配可以避免市场的无序和资源浪费,获得更大的收益,但是这必须建立在领导者有足够的把握能力和足够的信息基础之上。对于一个幅员辽阔的大国来说,这两者都是不太现实的。这个时候借助市场经济体制对于资源配置的自发性可以获得很好的经济增长效率。在经济发展的不同阶段,采用不同的经济体制是历史的必然。超前或者落后都不利于当时的经济发展。

探讨了经济增长的影响因素之后,来关注一下经济增长的方式。

经济增长方式指的是经济增长的方法和途径,所以经济增长的方式与经济增长的影响因素密切相关。在要素投入量对经济增长影响大的时候,经济增长就呈现粗放型增长特征;反之,在要素使用效率影响较大的时候,呈现的是集约型增长的特征。而采取什么样的经济增长方式,是与这个国家的现实情况分不开的。

粗放型增长指的是经济增长主要依赖在原有技术水平上生产要素投入量的增加,也就是单纯的生产规模的扩大。在一个发展中国家进行工业化的初期,由于资本不足,但劳动力和自然资源丰富,而且此时对于产品的需求层次也不高,所以采取粗放型增长有着必然性。在这个时期只能依靠开发新项目,以投资的增加来扩大生产规模,从而取得更大的经济效益。这也是与此时的工业以劳动密集型和资本密集型为主是分不开的。

这个时候为了渡过工业化初期资本积累的阶段,不得不采取这样的快速有效的增长方式。但是必然并不代表我们可以无节制的扩大生产规模。从供给与需求的角度分析,生产规模必然受需求的控制,过大的生产规模只会带来产品的浪费,在以单一结构出口为主的国家甚至会陷入“ 贫困化增长”恶性循环;从微观的生产成本与数量曲线来看,随着产量的无限制增大边际成本不断上升,当边际成本大于价格的时候生产量的增加不会带来任何的收益;从投资与发展的角度来看,过分集中于投资某一产业会造成“过热”现象,从而在未来的某一周期内出现经济剧烈波动,影响经济的良性发展。与此同时粗放型增长来的负面影响也会越来越大,环境破坏等经济社会发展不协调现象会越来越严重,相应的资源也会越来越紧缺,所以这一切使得经济增长转向集约型。

集约型增长指的是经济增长依赖生产要素使用效率的增加,也就是说用同样的资源生产更多的产品,提高劳动生产率。随着国家工业化的进行,一方面是粗放型增长面临的种种压力和条件的制约,另一方面是本国科技的发展,经济增长必然会朝着集约型的方向发展。这是生产力水平提高的必然结果,同时也使有利于经济良性增长的。

然而经济增长的方式转变也并不是自主的就可以完全转变的,经济体制对其的影响不可忽略。在计划经济体制下,由政府统一安排统一调配物资,存在管理效率不高的弊病,一味的追求速度、数量,故而经济增长方式必然是粗放型的增长。市场经济体制下,宏观看来由供求机制和价格机制,并且拥有竞争,可以实现资源的合理配置。而且企业内在追求更高利润的要求会在实现规模效应之后自觉地通过改善管理体制、降低各个环节成本、改进生产技术等方式来实现集约型增长。

但是我们不得不关注一种情形:如果在某个局部的区域内实行计划经济,在信息充足和决策合理,并且拥有高效的管理制度的情况下,我认为经济增长并不仅仅是粗放型增长,相反会产生比市场经济条件下更高效的集约型增长。一般说来,政府比企业拥有更全面地信息,可以跨越产业来分配资源,通过相关政策甚至运用法律武器规范企业对于自然资源的利用。同时政府拥有对未来的更科学的预期,也更有力度推进科学技术转化为生产力。这表现在产业之间资源的合理分配,避免了过度竞争的浪费和效率低下。所以对于这样的情况,还需在实践中进行检验,以确认其效果。经济增长方式与体制的问题我认为尚不能绝对化定论。

经济增长理论还有一个重要的方面就是经济周期,也就是指经济顺次经过繁荣、危机、萧条、复苏四个阶段,并且循环出现。经济周期的产生原因主要有马克思、恩格斯的“经济危机”理论和萨缪尔森提出的“乘数和加速数模型”。前者从社会制度的根本矛盾方面入手,分析了随着资本主义生产的进行,必然会产生生产无限扩大和支付能力有限的群众需求有限的矛盾,形成生产过剩。同时个别企业内部的有组织生产也会和整个行业社会生产的无政府状态相矛盾,从而累积到一定程度产生经济危机,进入衰退期,直至萧条期。然后随着生产的进行逐渐的进入复苏期。如此周而复始。后者以投资这个中间环节来分析产生原因,即投资的加倍变动(乘数原理和加速原理作用结果)从萧条期开始刺激经济的增长,逐渐进入繁荣期。然后随着经济扩张到一定程度,增长放缓,导致乘数和加速原理反方向作用,引起生产的衰退,在进入萧条期。

虽然经济周期的产生原因还没有定论,但是毋庸置疑的是经济周期是经济增长的一个特征性现象,每个国家的经济增长都无一例外的经历了这个时期。作为发展中国来说,如果不关注经济周期的影响,进行逆风向的适时的宏观调控,保持更长的繁荣期和减少危机的影响,势必将难以保证经济的增长甚至会导致社会剧烈的动荡,引起经济倒退。

目前看来,良好的社会保障制度可以减少衰退期的负面影响,从而更快的过渡到复苏期,实现经济的快速增长。所以按照自己国家生产力水平和实际国情建立完善的社会保障制度可以更好的保证经济增长和经济社会全面、协调、可持续发展。

随着生产力的进步和科学技术的日新月异,在不断的产生边缘产业和高新产业中的中小企业的后工业化时期,经济周期势必将会被不断更新的社会经济增长点淡化,从而衰退和萧条期的影响将被减弱甚至消失,经济得以持续稳定的增长。这一切实现的前提就是生产力的高度发达、公众需求的多元化和科技创新的不断涌现并转化为相关产业。这对于发展中国家来说还是相当遥远的,但至少应该重点扶持高新技术产业,以期创造新的经济增长点。

此外,经济全球化使得每一个国家的经济都与全球经济息息相关,从而经济危机的产生被不断的缓解,国家之间相互的差异弥补了彼此的不足,软化了经济危机。发展中国家应利用经济全球化带来的契机,充分发展自身的优势,不断调整产业结构,以期保持经济的快速增长和良性持久增长。

与此同时,不得不关注全球化产生的种种副作用(如发展中国家环境恶化,不发达国家贫困加剧,局部流血冲突和战争不断),我们难以保证全球化绝对的就是好的影响,随着南北两极化的加剧会不会导致更大的全球性经济危机甚至世界大战,有待时间的检验和考证。

中国作为一个处于转轨期的发展中国家,经济的发展方式具有很强的代表性。但是越来越突出的经济社会发展不平衡,使得我们不得不考虑新的发展之路,而不是把可持续发展仅仅挂在口头上而已。从经济增长理论的分析我们不难看出,中国的经济要做到持续健康稳定的发展还有一段很长的路要走,政府要做的也不仅仅是疲于应付国内不断涌现的各种问题,而应该做的是拥有前瞻性的发展规划,详细到每一个具体的产业和社会层面。然而理论层面的分析也只是一个参考,更多的如何做必须深入到社会实践过程之中,挖掘潜力和动力,同时也发现问题。在此还要说明的是,寻求更快更好的发展之路的重点不能放在追求经济增长的速度上,而更加应该关心的是经济增长的效益,经济发展的状况。我们希望政府所提出的“可持续发展”不是仅仅停留在纸面上的远大理想,而是应该真真正正的落实下去的一系列行动。

(正文:6806字)


原创性声明:

本人保证文章所有内容均为原创,并且将承担由此产生的一切跟版权有关的法律责任。根据现行法律,在其允许的范围内进行了适度有益的名人名言引用及相关参考文献的引用。引用部分的版权归其原作者所有。

参考文献:

1.《政治经济学》(第二版) [中]于良春/主编 

  经济科学出版社 2003年2月版


关于撰写本文和学习政治经济学的体会:

在做好一些资料准备和思路整理之后,我开始撰写此文。事前没有想到的是,一写起来就难以控制篇幅,仅仅在论述完经济增长的影响因素之后就已经逾3500字。由于不想破坏本文体系的完整性,也不想草草收尾,我就任其字数不断的增长,以致出现了这么多密密麻麻的字。在此请您谅解,如果您能不厌其烦的看完,我将感到非常的荣幸!其中掺杂的一些我自己的观点,如有不合理甚至荒谬之处,也请您加以指正!

在撰写本文的过程中,我深深地感觉自己平日所积累的知识一点一点地融汇到文章之中,甚至有些在学习的时候都没有想到的东西也一点点的表述了出来。随着时代的变化,现而今研究经济增长理论绝对不能只停留在理论阐述的层面,不与现今中国发展的现实情况和问题联系起来是没有意义的,这也是为什么题目改为了“寻求更快更高的发展之路——经济增长理论与发展中国家经济增长”。但与此同时,阐述的问题也就有了更多的现实意义,篇幅不得不随之增加。

其实我很遗憾的是,这篇文章是作业,而且被要求在几千字内梳理“经济增长理论”这么一个庞大的理论体系。在我个人看来,仅仅是经济增长的一个影响因素就足以写出一篇万字的论文,还有很多翔实的数据和例子可以加进来,然后扩展到更大的范围之内。当然,“文为时而作 ”,它的使命也仅限于此。况且对自己还是有自知之明的,寄希望于通过大二大三的进一步学习更加深刻的理解经济学原理,然后写出更加深刻更有富有研究价值的文章。

所以,政治经济学的学习对我的最大影响就是走进了经济学这个殿堂,而不是远远的仰望它。虽然对于宏观经济学和微观经济学的阐述都相当的简略,但是教给我们的是思考的方法和模式,也是为我们日后的学习打下基础。通过这一年的学习,我深深地感到了经济学的研究是一个相当庞大的体系,和自己在大学之前对于“经济”的理解有着相当大的区别。但是很庆幸,正是它的丰富吸引了我更加深入的去学习和研究经济学,而没有望而生畏,也期望日后可以在此中的某些领域取得一些成就。

可能由于个人性格的原因,我比较喜欢把理论放到实际中去理解,这样做故然可以更好的理解它,但是由于个人的知识局限性,也容易在理解上产生一些误差。我希望在日后的学习中可以不断的矫正自己的偏差,同时也不要拘泥于现有的理论体系之中,而是可以随着经济的发展得到新的理论。当然这个也是相当有难度的……不过相信所有的理论都是人创造的,所以我也有创造的机会,只是把握机会需要相当多的准备,对于我来说要做的就是更多的知识储备。

Posted by cloudly

2007/06/20 15:00 2007/06/20 15:00
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信息时代的网络经济
——情报获取与经济新发展的密切关系
山东大学经济学院 陈丽云
(关于原创和引用文献的声明附于文章末尾)
关键字:情报与经济,搜索引擎,情报获取,情报的价值,网络经济,长尾理论
没有人会质疑,我们现在已经进入了知识经济时代,每一个信息的取得和利用都会成就一笔不可小视的财富。可以说,我们可以失去一切身外之物,我们可以失去金钱、失去名利、甚至于失去爱情,但是只要我们有足够的知识储备,我们就可以把它化为一切我们想拥有的东西。这就是知识的力量,而且知识必将决定每个人的命运。
在这个知识经济的时代,最重要的就是情报信息的获得。可以说,情报决定了谁可以在竞争中取得制高点,谁可以在合作中获得更多收益。对于每一个阶段的人和事,情报的取得都是非常重要而且不可或缺的利器。“工欲善其事,必先利其器”,每一个人都应该掌握应有的情报获得和分析的方法,从而更好的从事自己的工作。
作为一名学习经济的大学生,最最重要的就是在学习之余观察周围环境的变化,尤其是经济的发展和变化,然后探究其中的规律和奥秘。所以,情报的获取就是一件相当重要的事情。我们不仅要善于获取情报,更要善于分析情报的价值,得到对自己有益的信息,并且科学的利用它。但是不得不令人关注的,就是目前关于信息获取而产生的一门新经济——以搜索引擎为代表的网络经济——正在蓬勃的发展壮大。
可以说,在当今时代,我们最常利用的信息来源就是网络——尤其是搜索引擎。在Google等强大的搜索引前诞生之前,人类历史上从未出现过有如此多的人可以依靠自身力量找到如此多的信息的时候。Google的创始人之一布林说过:“如果一个人可以通过宽带、拨号方式上网,那么不管他是柬埔寨的小孩子、大学教授还是像我这样管理搜索引擎公司的人,他都可以跟其他人一样获取同样的信息。这是完全平等的。”
在这个网络大规模普及的时代,我们对于信息获取的方法产生了很大的变化。或许在十年以前,我们最好的选择就是去图书馆,而且那个时候的图书馆收藏的书也不是特别丰富——尤其对于某个特定的方面来说,你要么等待奇迹的出现,要么只能找到简单和新近发生的事情。直到Google的出现,人们可以充分接触世界各地图书馆的所有信息。
但是网络信息由于繁杂和不可鉴别性,我们必须对于得到的资源进行人工的筛选和判断。对于这个任务,仅仅是人工的力量还是不够的。现在各个搜索引擎都有自己的做法。普遍是根据网页的可信度进行排序,认为链接的越多的网页越多说明其中包含相关信息的可能性就越大,通过更准确和更相关的搜索能力而受到人们的青睐。
前任微软亚洲研究院的院长、现任Google中国总裁的李开复先生说到:“人们一直以为文本是唯一的信息来源,但现在,即使是很久以前的图片、视频、书籍,都可以搜索到。你的电脑上可以有地理信息、地图、本地信息以及个人信息……基本上,我们看到、听到、接触到、读到以及写下的所有东西都是信息,而现在网络搜索只覆盖了能被扫描、搜寻和驾驭的很少一部分事物。”随着时间的发展,个人将有能力在任何时间依靠各种设备找到世界上的人和事物,这将产生巨大的力量。“最令我兴奋的就是这种巨大的力量,”李开复继续道,“我将可以集中时间、精力和脑力去做我擅长的事情,而不是将他们花在材料的搜集上。它就是构造、设计、想象和创造事物。”所以,对于我们来说,善于利用网络和其他电子化数字化的搜索设备将极大的提高我们获取信息的能力。Google等网络搜索引擎服务商正是看中了信息的价值,才开辟了一块全新的经济领域。现在,我们不得不极度的关注这个产业的发展状况,以便更好的了解新时代的经济发展走向。
毫无疑问,从经济学上来说,这是一个典型的由于科技的发展带来的新的经济产业部门。这样的例子甚至可以追溯到第一次工业革命由于蒸汽机的普及产生了大量的机器,从而实现了能源产生的动力代替人力进行生产。网络经济是一个高度依靠高新技术发展的经济领域,我们不得不正视它所带来的一系列变化——不仅仅对于经营管理这个产业部门本身的人,他正在彻底的颠覆我们的生活,而且由此产生的一系列附属经济问题例如货币电子化和虚拟货币都是值得关注的。
从搜索引擎的统计结果我们可以得出一个有趣的现象:搜索排在前十名的关键词被搜索次数都没有达到总数的1%,也就是说存在着相当大量的数量所差无几的关键词。同样类似的还有全球的Blog排名——我们可以看到很多Blog拥有很大的访问量和阅读群体,但是我们不得不正视一个问题——前一百名的博客在某个范围段内点击量相差却不是很大。这说明网络经济的一个显著特征——目前被称为“长尾效应”。
在克里斯•安德森2006年出版的《长尾理论》一书中,解释了什么是长尾效应。如今,尽管人们仍然对大热门产品着迷,但他们已经不再是唯一的市场。大热门现在正在与无数大大小小的细分市场展开竞争,而消费者越来越青睐多样化市场。根据流行度排序的顾客消费数据曲线表明,在曲线的肉不,几首大热门被下载了无数次,接下来,曲线随着曲目流行度的降低陡然下坠。但有趣的是,它一直没有坠至零点。在统计学中,这种形状的曲线被称作“长尾分布”,因为相对于头部来讲,它的尾巴特别长。这便是长尾效应。
我们不妨以Google搜索次数来做个简单的说明。


我们可以很容易的看到这个长长的尾巴出现。这在传统经济学中是不常出现的现象,因为它的前提是我们必须提供丰富的产品——也就是通常所说的富饶的市场。而且,我们不得不关注其长尾的价值——究竟它们蕴含着多少的商业价值?答案可能出乎你的意料——超过50%!对于传统的商家来说,由于长尾部分所占的货架量、存储空间都很大,长期存储并不划算,对于他来说收益减去成本甚至可能是负数。但是在网络时代,它所要做的只是多占服务器一些存储量,但是相应的收益是相当的客观的。
这样的现象使得我们不得不关注网络时代建立于信息之上的经济。可以说,由于网络的蓬勃发展,经济学已经进入了一个全新的领域——这不亚于第一次或者第二次工业革命之后的翻天覆地的变化。越来越多的经济学家开始探究这些新的经济现象,经济学的发展也进入了一个全新的时代——信息共享化的时代。越来越多的经济学家可以更方便的讨论经济学问题,他们不需要信件或者国际长途——只是一封简单的Email,甚至于用MSN等即时交流的软件。可以预见,经济学将进入一个快速发展,并且百家争鸣的时代。谁又能保证,经济学理论的发展不会呈现“长尾分布”的状况呢?
二十年前,我们谁也预料不到现在的我们会以这样一种方式生存,我们已经离不开信息。当二十年前的本科生写毕业论文的时候还需要翻遍图书馆的每一个角落翻过每一本书来查找他所需要的信息的时候,他能否想到,二十年后的本科生竟然是在电脑前面,用一个很方便的搜索引擎,一下子就搜到了自己想要的背景材料?当他在认认真真一字一字的书写的时候,他能否想到,二十年后可以在电脑上打字,然后轻松的修改、复制、打印,给所有需要的人看?
写这篇文章的时候我就在想,我是不是可以通过网络找到更多的东西?但是最后,我还是选择了书,或许它上面的资料更加的真实。的确,网络目前最大的问题就是信息泛滥,资源的重复度高、可信度低。当我们觉得情报获得轻而易举的时候,下一步情报分析所应该关注的,是不是如何判断情报的价值?这必将开辟一个新的研究方向。目前,在美国,已经有许多顶尖的数学家和计算机学家从事相关的工作。在中国,也毕将会得到很快的发展。
时代的变迁给予了我们一种全新的生活。我们需要好好利用,好好关注,然后让它健康蓬勃地发展下去。
网络经济的前途,绝不仅于此,必将成为日后经济学家所研究的主要领域。
(正文:2909字)

原创性声明:
本人保证所有的文章内容(除了标明引用的部分)均为原创,并且将承担由此产生的一切跟版权有关的法律责任。根据现行法律,在其允许的范围内进行了适度有益的名人名言引用及相关参考文献的引用。引用部分的版权归其原作者所有。

参考文献:
1.《世界是平的(21世纪简史)》 [美]托马斯•弗里德曼/著 [中]何帆等/译 河南科学技术出版社 2006年11月版 P136-141
2.《长尾理论》 [美]克里斯•安德森/著 [中]乔江涛/译 中信出版社 2006年12月版 P3

Posted by cloudly

2007/06/14 15:12 2007/06/14 15:12
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济南商品零售业春节期间促销方式调查报告
——寒假社会实践报告

山东大学经济学院 陈丽云

首先说明一下选择这种社会实践方式的原因:
由于身在济南,无法深入农村进行调查;再者寒假尤其是节假日期间很难找到同学组队一起进行社会实践活动,所以科普宣传、志愿者服务等类型的社会实践形式难以具体实施。基于个人现实情况,我选择进行寒假社会调查。
基于本专业与商品零售行业密切相关的情况,我决定调查商品零售业的相关情况,而寒假期间最激烈的莫过于商家用种种促销手段来吸引顾客。调查和分析这些手段的效果和成本是非常有现实意义的:不仅利于我们大学生了解商品零售行业,为营销学的学习奠定基础,而且对于我们作为一个巨大消费群体本身的消费方式有极大的指导作用。同时餐饮业作为一个息息相关的行业也部分的纳入了调查范围。

1. 调查方式:
对于促销方式的调查分为两部分:促销时间段和促销手段。
 在时间段方面,寒假期间主要是春节和情人节,值得注意的是由于情人节和大年初一相距很近,故而情人节的促销相对冷清,而春节的促销方式却是花样百出。
 调查地点选择了促销手段较为集中的济南各大超市和大型商场,包括:银座地下广场购物超市、大润发购物超市、世纪联华购物超市、易初莲花购物超市、银座商城、贵和商厦。
此外商场超市附属的餐饮店也纳入了调查范围。
春节的调查还包括了家电零售店:苏宁电器、国美电器、三联电器。
 结果汇总方面采用文字概述和表格具体汇总相结合的方式。

2. 调查结果汇总:
(1) 情人节
概述:今年情人节由于和春节相距很近,所以商家的大规模促销活动并不多见,只在一些情人节传统商品如鲜花、巧克力、化妆品方面有促销活动出现,此外餐饮业也有部分特色活动。纵观促销手段,大致有折扣、赠品两大手段。而参考情人节的销量情况,并没有出现大规模畅销的场面,和往年相比有些冷清。
结果列表:
表1 情人节促销情况调查结果
产品种类 手段 举例 影响
化妆品 精美包装、小包装赠品、玫瑰花等 兰蔻等品牌推出礼品包装,购满一定数额加赠新产品试用装 销量稍微上升
巧克力等小食品 精美包装、小赠品、抽奖 德芙巧克力采用礼品包装袋,里面附有抽奖卡和卡通玩偶 销量上升不少
鲜花 精美包装 店内玫瑰包装精美,但价格上涨很快 销量上升不少
首饰 情人节特款、赠品、折扣 金银首饰店推出心型吊坠,有不同程度折扣 销量变化不大
女性服饰 折扣 女装各大品牌都有所折扣 销量稍微上升
餐饮业 烛光晚宴、情人节套餐、赠玫瑰花等 两岸咖啡店推出烛光晚宴,赠女士玫瑰花 销量稍微上升
箱包、鞋类 折扣 女士皮包特价、赠品 销量稍微上升
(2) 春节
概述:春节期间由于消费者集中,而且由于购买年货消费量巨大,所以各大商家均使出了种种解数吸引消费者。值得注意的是,由于食品和一般日用品数量巨大和重量较大,所以多数人选择了就近购买,商家的促销手段对食品等零售产生的作用并不明显;相反由于家用电器厂家采取送货上门、数码产品和服饰类便于携带、消费者对价格又相对敏感,在这几个零售方面的促销手段就对销量产生了巨大影响。餐饮业方面以多种形式的年夜饭为主。
最值得关注的就是银行的刷卡消费促销的增加,这和往年相比有很大变化。有许多跟特定银行卡有关的商品促销,还有积分换购的出现,使得刷卡消费这种方式的得到了更普遍的应用,给消费者带来更多的便利。
在传统的促销手段中也有很多温馨的地方值得称赞。如过年长辈都要备红包,但是单独购买红包却比较麻烦,很多小商品如口香糖、饼干等就加赠几个红包,很实用又免了消费者的麻烦。而新兴的家用电器如液晶电视的价格“跳水”对于多数家庭来说非常实惠,促进了其替代传统电视机的速度。
对于消费者来说还是提倡“理性消费”,透过商家的种种促销手段看实质,切不要被花哨的手段蒙骗。在多种促销手段后面隐藏着种种消费陷阱,有的甚至危害身体健康,请消费者一定多加注意,以免上当受骗。
结果列表:以多个表格反映不同情况。
表2-1 不同类型零售店促销方式一览
场所 主营 购买商品特点 消费者特点 促销手段 影响
大型超市 食品、生活用品 购买数量多、种类零散、重量多 就近购买,单品价格不敏感 抽奖、特价、购物返券 不大
大型商场 服饰、箱包、鞋类、化妆品、金银饰品 购买数量少、重量轻、价值高 对单品价格敏感度高 特价、抽奖、积分、购物返券 较大
家电商场 家用电器、手机、数码产品 厂家送货、价值高 对价格敏感、服务质量售后要求高 特价、赠品、积分、返现、抽奖 较大
餐饮业 餐饮服务 价值高、种类多 对饭菜质量要求高、服务要求高 多种类型和价位的年夜饭 较大

表2-2 不同促销方式一览
促销手段 适用范围 具体形式 特点 效果
特价 各种商品零售、刷卡消费 某些商品以低于平时价格的特价出售 有一定时限和数量 很好
购物返券 各种商品零售 购物达到一定金额返代金券 吸引消费者再次购物 很好
抽奖 各种商品零售、刷卡消费 购物达到一定金额或购买特定商品进行抽奖 运气成分大,奖品价值高 较好
积分 单品价值较高、刷卡消费 以购物金额作为会员卡积分,积分可抵现金 作用周期长,消费者再次购物可能性大 较好
赠品 各种商品零售 购买特定商品获得赠品 赠品价值较低,质量等无保证 一般
返现 家电、服饰为主 购物达到一定金额返现金 相对于传统打折商家获得更高利润,消费陷阱多 一般
特色套餐 餐饮业 推出具有风味特色的年夜饭套餐 吸引人数较多的大家庭 较好
限时抢购 单品价值较高 某时间段内以低价抢购商品 作为某些商家吸引人气的手段 较差
歌舞表演 中小型卖场 进行歌舞表演 大多数质量差,只为吸引人气 较差

表2-3 消费陷阱一览
消费陷阱 具体形式 危害 提示
特价食品即将过期 某些特价商品即将超过保质期,食用时间很短,造成浪费甚至危害身体健康。 很大 购买食品尤其是易变质食品注意生产日期
以次充好,鱼龙混杂 散装食品有好有差,有些甚至过期。 很大 购买散装商品注意商品颜色、气味
涨价“特价” 有些商品先行涨价,然后特价,欺瞒消费者 较大 购买特价品一定理性,注意和其他同种类型商品比较价格
购物券限制多 购物券限制使用时间、范围,有些根本没有使用价值 一般 对待购物返券注意使用范围,不要冲动
赠品质量差 赠品多为劣质商品,而且不退不换不保修,不实用 一般 不要一味追求赠品,还是要注重本商品的性价比
超低价商品“消失” 某些商家广告上宣传的超低价商品根本买不到 一般 一分钱一分货,不要轻信商家不实宣传
清仓服饰不退换 清仓的服饰不合适、有残疵也无法退还,造成无法使用 较大 购买服装一定要合适,并注意商品的售后服务
返现、返券不实惠 做文字游戏,*99等价格多,根本得不到返券 较大 看清楚返券、返现的要求,别被商家欺骗

表2-4 支付手段一览
支付手段 适用范围 特点、变化趋势 使用人群
现金 所有商家 灵活,适用范围广 所有人
刷卡消费(含信用卡透支) 大中型商店 快捷、方便,随着促销增加使用人数不断增加,呈上升趋势 中青年为主
贷款消费(含分期付款) 大型消费 提前享受,信用担保 中青年为主
支票支付 大宗购买 支付金额大 企业、单位团购

3. 总结
商品零售作为社会内需的主要方式,对整个国民经济的发展有着巨大的影响。随着中国加入世界贸易组织,国内国外贸易的日益扩大,消费者对于商品的选择日益多样化,购买方式的变化更是巨大。同时服务业的迅速增长带动了整个商品零售业的变化,消费者对生活质量要求的提高也促使商家自身的提升。无论是对于商家还是消费者来说,促销手段只是外表,商品价格和质量才是根本。商家要讲诚信,消费者要理性消费,这是亘古不变的道理。
近年开放的“直销”方式给传统的超市化购物带来了更多的影响。同时中国的营销业也在进行着不断的更新变化。虽然我们不能直接的去控制这些行业的前进方向,但零售行业作为经济的根本对于其他经济研究领域有着举足轻重的影响。无论是金融、财政还是国际贸易,这些都离不开最基础的产品销售。关注商品零售是相当有意义的。
关注一个行业不只是看看表面现象,只有深入市场调查才能得到最真实的情况和最有价值的结果。纵然我们不能像专业的市场调研机构那样去系统、具体的调研,但是采取亲临现场调查的方式可以积累经验,为日后的工作打下基础。面对毕业后巨大的就业压力,应早早有所准备。就业见习和社会调查就是最好的增加社会经验的方式。最后,编写社会调查报告对于汇总信息、得出结论来说也非常的重要。

Posted by cloudly

2007/02/20 15:50 2007/02/20 15:50
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